利物浦vs巴萨
失速的線上吸塵器市場
騰訊家居 2019-09-30 00:00:00

回顧今年線上吸塵器零售實績,中怡康零售監測數據顯示,對比2018年8月,零售量基準增速為-3.3%,零售額基準增速為-5.9%;而2018年同期量增為28.1%,額增為59.4%。兩年數據對比時我們仿佛看見一輛高速行進的列車突然采取了緊急剎車。

吸塵器.jpg

掃地機器人吸塵器——技術提升缺乏革命性

掃地機器人今年量增實績為-10.4%;作為線上吸塵器市場比重達到26%(量基準)的領頭羊品類,今年確確實實拖累了吸塵器大盤的增長。

從產品層面分析機器人吸塵器是典型的技術驅動型家電,過往的幾年中我們見證了機器人吸塵器解決了吸拖同步,解決了全局智能導航。這些突破性的技術升級提升了機器人吸塵器的使用價值,附以剛性需求的釋放造就了近幾年機器人吸塵器的快速成長。

但是2019年在技術升級方面,無論是灰塵自動回收還是雙模式智能導航都更像是現有技術上的錦上添花,不具備前幾次技術升級的革命性,自然吸引流量的能力也是下降的。

除了技術上缺乏熱點,市場的降溫還體現在頭部品牌的市占率聚焦方面,2019年前五名品牌市占率合計73.3%(CR5),對比2018年的66.5%提升了6.8%;無論從絕對值還是從趨勢看,前五名以外的品牌生存空間非常局促,再難出現黑馬,馬群自然平靜了許多。

手持推桿吸塵器——單核作戰

手持推桿類產品是今年吸塵器市場中名副其實的沖量明星品類。

作為吸塵器市場近幾年的雙引擎之一,手持推桿類也是保持了多年快速的增長,今年更是一舉搶了機器人吸塵器的風頭坐上了增速頭把交椅。

今年手持推桿市場還是比較有看點,微塵感應,智能變頻等技術的應用讓推桿吸塵器多了幾分智能概念的加持;當然市場不僅叫好還要叫座,今年面對市場的降溫頭部品牌采取了以價換量的營銷行為,整體手持推桿品類在量增40%的情況下,額增僅為16%;也讓人唏噓今年市場競爭的激烈和殘酷。

隨著以價換量的強推效應的逐漸褪去,市場將在新技術刺激下再次騰飛還是追尋機器人軌?;毓櫧驕步前讜謚詼轡酒鞒Ъ頤媲暗氖滓翁?。

桶式吸塵器——低調增長著

多年不被關注的桶式吸塵器今年仍然低調的增長著。在整體吸塵器大盤失去風口掉頭向下之時,桶式吸塵器取得了量額齊增的成績。

雖然不及推桿吸塵器那么耀眼,但確實是踏踏實實的給吸塵器大盤一個正面的支持,向我們傳達一個明確的信息:消費者不是不需要吸塵器,而是需要對的產品。桶式吸塵由于多應用于商用領域,所以多年保持的形象就是物美價廉,皮實耐用。

商用場景的加持保住了桶式的市場獨立性但也制約了桶式吸塵器向家用市場轉型,擴大規模的機會。

今年我們發現一些桶式吸塵器頭部廠家已經開始進行桶式吸塵器轉家用的嘗試,2019年上市的一些新品中不乏高顏值,智能化,人性化,多場景化的產品上市;并且很快取得了很好的成績從而帶動桶式吸塵器逆勢增長,為整個桶式吸塵器的發展找到了正確的方向。

今年吸塵器市場的發展脫離了很多人的預期,就像今年的男籃世界杯脫離很多中國球迷的預期。

沒有達到預期本質上說明兩個問題:第一基礎沒做好,預期與實際能力的不對位;第二確實有需求(需要)才會產生預期。最重要的并不是扼腕痛惜而是如何走好下一步,相信我們還在正確的軌道上不斷前進。

標簽: 吸塵器 家電 來源:騰訊家居